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浅谈我区宣传工作的一些“创新”想法
郭朋勃 张海龙
近日和在北京某电视台担任主编的彭哥联系上了，聊了好久，他对如何通过宣传工作取得轰动效果谈了许多独特的见解，令我耳目一新，开阔了眼界。反思我区的宣传工作，我感觉创新性的东西太少，仿佛程咬金的“三板斧”，形式相对单一，内容不够鲜活，难以对公众产生强烈的吸引力。
根据彭哥的思路，结合自己工作体会，我大致归纳了几点，希望对我区的宣传工作有所帮助。
一是思路要创新。由于保护区工作的局限性，和外界交流机会较少，容易形成思维定式。有时候，手中有无数的素材，却找不到宣传亮点，无从下手。这时候就要求我们要从以往固有的思维圈中跳出来，推陈出新。比如，谈到生物多样性时，我们总是罗列出物种、数量等内容，尽管这是我们宣传的一部分，但是这种宣传方式容易落入说教的模式。我们可以改变思路，从微观方面去诠释宏观方面的内容，比如当发现母羚牛产仔时，可以跟踪报道，可拟题为“牛背梁牛年又添牛丁，牛丁兴旺”，这样既宣传了牛背梁生物多样性保持，内容又不显得干涩。我们在继承传统的宣传工作思路的同时，如果能将发散思维或逆向思维方式引入工作，开拓工作思路，宣传效果一定不同反响。
二是要重视组织宣传活动的文案策划创新。“凡事预则立，不预则废”，文案策划是组织活动前必须要做的功课。在策划书中可以把一切想到的活动尽可能地都写进去，就是宣传活动的行动纲领。我们在以前的大型活动组织过程中不太注重这个前期工作。每年的“科技之春”、“爱鸟周”宣传等活动，都是锻炼的好机会。我们可以尝试着在宣传活动之前做一些新颖别致的文案策划，制定出宣传要达到的目的，宣传采用何种方式能最大程度吸引宣传受众，同时合理的安排人员、物资保障等，尽可能将所有问题都考虑到，以确保宣传活动顺利开展。
三是充分发掘自身亮点。牛背梁保护区地跨长安、柞水、宁陕三县区，地域广大，具有很多东西值得进一步发掘。比如，其中长安的关中文化和人文风情与岭南的人文风情不一样，这种地区差异就是我们宣传的亮点。区内的人文遗迹如秦楚古道、牛背梁风光都是我们的宣传资源，但不是宣传的亮点。亮点应是兴趣焦点（在此我借用相机构图中的术语），通过它来吸引人们的眼球，吊起公众的胃口，在宣传秦楚古道、子午栈道的历史时应加入一些历史故事、人物轶事等，这样宣传内容就会更丰满。有时候我们也需要制造一点“噱头”，为宣传工作造势。
四是带着发现的眼光去找寻亮点。中央电视台《东方时空》栏目经常播放一些普通百姓生活的记录片，讲述老百姓身边的故事。我们的立足点也应该放在基层，讲述基层的工作生活。其实我们每一个人身上都有许多讲不完的故事。就拿巡护工作来讲，每次的经历都会不一样，如果我们带着发现的眼光去观察，就会发现所有的事物每天都在变化之中。如树枝抽出了新芽、小草新开了花，每次巡护都会有不同的发现，不同的收获。保护区的一草一木、一山一水、一事一物都是我们的宣传素材，我们要从心灵深处去热爱它，才能有一双发现的眼睛，才会发现草木的季节更替轮回，发现山水的灵动之美，发现发生在我们身边自己的故事。
21世纪保护区宣传工作面临的新形势要求我们摈弃墨守成规的工作思路和工作方式，大胆创新适应新形势下的保护区宣传教育工作思路。保护区宣传的目的就是是为了让更多的人了解自然、关注生物多样性保护，激发公众的参与热情，投入到保护者的队伍中来，并付诸行动。通过创新思路，把握亮点，保护区宣传工作也可以产生更大的生态效益、社会效益，为推动保护区整体工作发展发挥出独特而重要的作用。（公众教育科办公室）
